今年的国庆黄金周恰逢中秋、国庆双节，堪称是春节长假的一次补位赛，百联股份乘着双节的“东风”，整合旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大业态资源，为消费者打造了多项主题活动。

国庆牵手中秋 双节销售喜人 百联股份奋战黄金周决战四季度

今年的国庆黄金周恰逢中秋、国庆双节，堪称是春节长假的一次补位赛，百联股份乘着双节的“东风”，整合旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大业态资源，为消费者打造了多项主题活动。各门店应势举行各类精彩纷呈的活动，到处洋溢着喜庆欢乐的节日氛围。统计数据显示，节日期间百联股份喜迎客流销售双增长：一是累计吸引客流超800万人次，较2019年同期增长3.03%；二是商品销售增长32.3%，与去年节日7天相比，依旧实现15%的增长，确保连续增长势头。

从分日销售走势来看，疫情后的“最强国庆档”，各门店百花齐放，在首日便迎来了开门红。节日当天，百联股份商品销售增幅高达63.1%。

百货主力实现高增长

整体而言，国庆中秋节日八天商品销售加速复苏，其中百货事业部销售贡献了主要增量，以52%的高增幅引领销售榜。第一八佰伴开展的消费满600元赠600元券活动，广受追捧，首日就创造了同比上升225%的成绩。4天活动销售同比上升135%，剔除券因素后，同比依然上升58%。

展现出了强大的消费号召力。东方商厦推出“盛世之礼”系列橱窗，展现国风之美，并开展主题为“自在小长假”的直播探店活动，特邀SMG著名主持人高源来店参与直播，节日期间商店销售同比增长29%。永安百货喜迎南京路步行街“东拓”开街，为购物消费为主的游客开启“花样幸福秀”主题营销，推动节日销售增长26%。

购物中心恢复客流

疫情平稳后的首个长假，具备吃、购、玩一站式消费体验的购物中心迎来客流高峰，监测的20家购物中心累计吸引客流650万人次，较同期增长4.09%。

其中，市级商圈各门店人头攒动，引领消费提升：南京路成为最热商圈，第一百货商业中心在高客流的烘托下，开业了一批体验项目，如GIR浸入式游戏剧场，取得了不错的反响，因此节日期间整体销售提升18%；五角场商圈开放国庆炫美灯光秀，百联又一城购物中心日均客流破8万；世博源叠加会员活动，赠送丰富好礼，带动客流提升39%。而社区型购物中心在亲子娱乐等业态全面恢复后，客群加速回流：百联中环购物广场日均客流5.5万人次；百联南方购物中心、百联南桥购物中心推出系列促销活动，吸引客流增幅达三至四成。

奥特莱斯不断攀新高

在各事业部中，奥特莱斯无论从总额还是增幅，都处于领先地位。

黄金周期间，奥特莱斯事业部销售同比增幅高达30.6%。

其中尤为突出的依然是青浦奥特莱斯广场，10月2日、3日单日销售刷新了开业14年以来的单日销售最高记录。NIKE品牌8天销售同比上升10%；阿迪达斯销售同比上升48%；COACH销售上升20%；BURBERRY销售同比上升47%。

各奥莱门店几乎每家品牌店门前都大排场龙，广场内每个消费者更是大包小包，几乎无一空手而归，假期首日，长沙奥特莱斯广场也以同比增长112%的破竹之势，销售客流同创新高。

这注定是个被记录的黄金周，是“憋”了大半年的实体零售在后疫情时期攻坚克难后打的“翻身之仗”。

诚然，“十一”黄金周业绩的取得只是冲刺四季度的阶段性胜利，后续百联股份将继续群策群力，发挥线上线下融合发展的优势，不断吸引更多消费者，努力提升经营业绩，为冲刺全年目标全力以赴。

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